引言
电力营销信息化发展要想在大数据环境下取得显著成效，就必须顺应时代发展，转变思想，紧跟改革步伐，不断优化完善营销信息化管理体系和工作流程，使电力营销信息化管理更加标准化、规范化。同时，应采用多元化的管理方式，以满足客户的多样化需求。
1.电力营销信息化的重要作用
首先，在电力营销信息化建设过程中，要有效利用通信技术、计算机技术等先进技术，电力企业需要搭建信息业务平台，有效提高电力企业的工作质量和效率。其次，电力企业实现电力营销信息化后，不仅能有效提高业务信息处理速度，还能有效避免人为因素造成的工作错误，帮助电力企业获得更准确的电力营销数据。电力营销信息化建设需要明确电力营销功能的标准，统一识别，有效降低重复输入相同信息的概率，减轻员工负担，确保电力营销信息的准确性，有效提高工作效率。最后，在智能电网的背景下，电力营销信息化建设最重要的是完成现有电力资源的整合和优化。在此过程中，需要合理应用信息控制基础、信息通信技术、传感测量技术等，以确保电力营销工作的顺利发展。此外，电力营销信息化建设还可以提高电力企业的电子资源质量，有利于电力企业深化智能电网建设，使电力企业具有更强的核心竞争力，促进电力企业的发展。
22电力营销信息化现状
2.1数据联系应用程度不够
电力营销面临着巨大的数据规模。这些数据来自电力运营系统的各个部门和业务平台。数据类型多，来源复杂，标准不统一，不同平台之间存在数据差异。原则上要注意不同数据之间的联系，但在电力营销信息化的过程中，对数据之间的差异和联系关注不够，没有实现真正意义上的电力营销数据集成管理。因此，电力营销系统中的数据孤岛现象形成，数据共享薄弱，导致电力营销信息化处于尴尬境地。
2.2项目管理水平不高
在具体的营销活动过程中，供电公司的营销活动受到项目经理的专业技能和综合素质的影响。目前，许多电力营销项目管理人员不是电力管理专业人员，人员变动更频繁，部分管理人员缺乏专业知识和经验，没有及时更新管理理念，不符合时代发展要求，难以有效控制实际营销项目，最终导致供电公司营销业务业绩差，对公司发展产生不良影响。
33电力营销信息化中的大数据技术优化策略
3.1构建完善的电力营销信息系统，加快电力企业现代化管理
信息化建设现代化管理水平直接影响电力信息化管理水平。因此，电力企业应根据国家有关政策和要求，结合自身实际情况，加强信息化建设现代化管理，制定完善的现代信息管理体系和营销管理机制，充分利用当前先进的信息技术和设备对数据进行精细化管理和监督，在传统管理模式的基础上，解决电力企业营销业务管理模式，实现营销业务标准的一体化管理，在保证电力营销信息化建设数据安全的基础上，通过数据共享平台实现营销信息的高度共享，使营销服务更加快捷方便，业务服务更加标准化。同时，通过信息系统分析营销决策，推动电力营销向精细化、标准化方向发展，为电力营销创造良好的环境，促进电力营销管理模式的根本转变。
3.2制定科学合理的信息化建设规划
要进一步加强电力营销信息化建设，首先要制定一套科学、合理、严谨的信息化建设规划。管理人员应及时与技术人员沟通合作，根据企业发展的实际情况分析信息化建设所需的硬件和软件需求，及时配置相应资源进行施工，有效提高信息化营销的施工效率，根据施工工作的实际发展路径有效调整施工规划，促进施工规划可行性的不断进步。
3.3建立健全电力营销管理体系
要在智能电网的背景下有效开展电力营销信息化建设，首先要满足技术设备的要求，建立完善科学的电力营销体系，充分发挥信息化作用，有效提高企业的电力营销效率。例如，建立和完善客户关系管理体系，可以加强电力企业与客户的联系。通过全面准确地收集客户基本信息，建立客户档案，帮助电力企业为客户个人提供有针对性的电力营销服务。建立和完善网络电子服务机制，可有效提高电力营销服务的质量和效率，提高客户满意度。此外，还应合理建立客户需求机制。当客户有电力需求时，电力企业应及时响应需求，用主动营销代替被动营销，有效提高客户满意度和电力营销的有效性。在电力营销管理体系建设中，需要根据市场需求建立电力营销机构，及时调整电力营销机构的功能，更有效地支持电力营销工作。只有在有效满足电力需求的基础上，才能提高电力营销的有效性，电力行业和电力企业才能实现更好、更快的发展。
3.4增强用电负荷预测能力
一套成熟的电力运行系统需要发电、输电、用电等环节的协调运行。在保证发电和输电平衡的基础上，保证电力企业的供电满足用户的用电需求。事实上，保持发电和输电侧的平衡提出了更高的要求。电力企业在制定发电计划和供电计划时，要准确把握用户的用电需求，计算用电负荷。电力负荷预测系统已成为电力营销系统的关键环节，在传统预测系统中强调历史电力数据分析和模型推导预测，总体发挥一定的预测效果，但用户群体电力变化规律不统一，影响电力因素多，对固定模型推导模式造成一定干扰，电力负荷预测结果可能不真实反映负荷状况。大数据技术与用电负荷预测系统的融合，意味着用电负荷预测结果更加准确。在负荷预测过程中，充分利用不同的时间维度条件，综合预测各时间长度内的电力负荷状况，充分考虑电力行为的变化因素，电力负荷预测更有针对性。
结语
电力营销管理信息系统为用户、员工和公司经理提供了更方便的服务，对我国电力行业的信息发展具有非常重要的参考价值，有效地促进了电力行业的快速发展。加强对电力营销的重视，丰富营销项目管理策略，加强项目管理体系的改进和创新，不断提高电力营销项目的管理水平。
