1.垂直屏幕网络剧植入广告的传播困境

目前，爱奇艺制作的几部垂直屏幕剧在探索商业模式方面取得了初步成功。然而，目前大多数垂直屏幕剧没有广告商赞助，归根结底，其内容质量不均衡，受众规模和行业声誉不足以吸引广告商，这一现象在一定程度上削弱了垂直屏幕剧的收入能力，导致垂直屏幕剧呈现“高开低走”的趋势。3.1.广告形式缺乏创意。大多数垂直网络剧的植入式广告模式缺乏创意。他们基本上使用道具、后期制作和演员“硬性广告”传统的广告形式，如产品宣传，相对单一无聊，不仅不能促进观众的消费欲望，破坏观看体验，而且广告营销效果很小。生活在快节奏的时代，网络内容应该在最短的时间内给观众留下最深刻的印象。如果创新点不能在有限的时间内突出，观众就会对广告感到麻木和冷漠。

2.短时间内，窄屏限制创收实现

目前，国内垂直屏幕剧的收入路径主要集中在资本赞助和观众流量两个方面，资本赞助是垂直屏幕网络剧的主要收入来源之一，但限制广告商资本注入的因素很多。首先，大多数垂直屏幕剧的单集时间不到6分钟，短时间严格限制了广告植入的时间和数量，因此垂直屏幕剧不能在短时间内植入太多的品牌或产品。其次，垂直屏幕剧中广告空间非常有限。与宽屏网络剧相比，垂直屏幕剧的屏幕容量更小，广告空间更少，剧中所有形象都会被放大，视觉冲击力强，在一定程度上限制了垂直屏幕网络剧的广告收入。

3.受众规模的限制

今天的垂直屏幕剧依靠大数据技术来准确定位观众，但过度依赖大数据会加速观众的分类集群，使垂直屏幕剧难以大规模发展，导致观众范围太小，观众流量急剧下降。例如，爱奇艺推出垂直屏幕剧的人气逐年下降，甚至2018年播出的生活开始的实时人气也高于2020年的不得不背叛地球，可以看出垂直屏幕剧的市场表现和观众规模“高开低走”趋势。对于垂直屏幕剧，观众太小会导致广告商不愿投资，从而限制垂直屏幕剧的制作水平和内容质量。此外，垂直屏幕剧的内容主题往往同质化，缺乏深度和创新，因此观众相对较小，垂直屏幕剧无法实现“出圈”，导致其传播受限，观众流量实现能力减弱。